SEO y SEM. Posicionamento en buscadores.

Posicionamiento de marca – Marketing

En Marketing el posicionamiento de marca es el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores. Hablamos de una estrategia comercial que pretende posicionar un producto en un lugar  y posición específica de la mente del consumidor. Este lugar en la mente se establece en función de las percepciones que las persones se hacen respecto a las características, atributos e imagen de los productos de la empresa.

Posicionamiento en buscadores – Marketing Digital

¿Pero de qué hablamos cuando hablamos de marketing digital y de posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda u optimización web? En este caso estamos enfocando el posicionamiento en la visibilidad de un sitio web respeto los resultados de los diferentes buscadores. El posicionamiento en buscadores es la lista de resultados que nos proporciona el buscador cuando buscamos palabras clave. Hablamos de la habilidad para estar donde te buscan en el momento en el que te buscan. Es decir, obtener la máxima visibilidad online en los distintos motores de búsqueda mediante técnicas como pueden serlo las palabras clave relacionadas con el sector de la empresa que estamos intentando potenciar. El posicionamiento en buscadores es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de esta y situarla en una mejor posición en cuanto a la mente de los consumidores.

Los buscadores nos proporcionan dos tipos de resultados: resultados orgánicos o naturales (SEO) y enlaces patrocinados o anuncios (SEM). ¿Pero sabemos a qué se refieren cada uno?

SEO (search engine optimization) es la optimización de los motores de búsqueda, como Google. En este caso Google aplicaría un criterio para decidir en qué orden aparecen los resultados de una búsqueda. Lo hace valorando ciertas características, como puede ser la popularidad de la página web, su contenido, su velocidad de carga y otras cuestiones técnicas. Consiste en un proceso orgánico, es decir, que no es de pago. Con SEO nos referimos a la búsqueda de la mejora de la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda de los buscadores, y así, posicionar de la mejor forma posible esta página.

SEM (search engine marketing) es la técnica para mejorar páginas webs a través del pago de publicaciones. La presencia de una página web en los resultados patrocinados se consigue con la compra de, por ejemplo, palabras clave. Por lo tanto, SEO no requiere ninguna compra, mientras que SEM sí.

El objetivo del posicionamiento (tanto del SEO como del SEM) es conseguir el mejor ranking posible en los resultados de las búsquedas que realizan los usuarios en Google, Yahoo, Bing y otros buscadores. 

5 diferencias entre SEO y SEM

1. Funcionamiento

• El criterio utilizado por los buscadores para mostrar los resultados naturales (SEO) es desconocido. Las técnicas para mejorar el SEO están en las recomendaciones que de vez en cuando dan los principales buscadores y en la experiencia de quienes están formados en SEO.
• En cambio, si que existen certificaciones oficiales de SEM, que permiten formarse oficialmente en esta disciplina.

2. Tiempo en obtener resultados

• Los resultados de las acciones para mejorar el SEO se ven a largo plazo.
• Los resultados de las acciones del SEM se observan inmediatamente.

3. Garantías en la obtención de resultados

• En el SEO es imposible estimar y garantizar resultados.
• En el SEM se pueden estimar resultados.

4. Costes

• La competencia en el SEO es muy alta, e intentar aparecer en la primera página de resultados implica esfuerzo y constancia.
• En el SEM el precio de las palabras clave cambia cada instante dependiendo de factores como la competencia, el país, el idioma…

5. Medición de resultados

• Es difícil medir con rigurosidad los resultados de las acciones para mejorar el SEO
• Los resultados del SEM se pueden medir con precisión.

 

Curso de SEO y SEM en AIP Barcelona

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En el curso de SEO y SEM se estudian técnicas de marketing y posicionamiento de páginas web, tanto las correspondientes al posicionamiento natural o SEO, que persiguen mejorar el contenido del sitio web y su popularidad en Internet, como la creación de campañas publicitarias (SEM), para ascender a los primeros puestos de google pagando, para ello se utiliza Google AdWords.

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