¡Spotify cumple 10 años!

Ya hace 10 años que la plataforma de streaming Spotify salió a la luz oficialmente. Es una de las plataformas más imprescindibles para todos los usuarios de Smartphone. Esta compañía sueca de reproducción de música cuenta con más de 157 de usuarios activos. Esta presente en 65 países y tiene 35 millones de canciones en catálogo. Spotify es la plataforma que nos permite llevar por 10€ al mes, o incluso menos, toda la música a nuestro Smartphone. Spotify es a día de hoy una herramienta esencial de promoción y difusión para los artistas, incluso habiendo pasado momentos de crisis y de muchas críticas de diferentes sectores de la industria, especialmente por parte de los músicos.

Nacimiento de Spotify

Spotify es procedente de Suecia. Nació de la unión de las dos pasiones de su creador, Daniel Ek: la informática y la música.

Él era un pequeño emprendedor des de sus edades más tempranas. Con 14 años ya fundó su primera empresa, donde contrató a sus compañeros del Instituto para que se dedicaran a la creación y diseños de webs.

Con 16 años, Ek intentó entrar a trabajar para Google, pero le rechazaron por no tener ningún título, así que fundó Advertigo, una exitosa empresa de marketing online en la que desarrolló una carrera exitosa.  Tanto, que a los 23 años, en 2006, vendió Advertigo al gigante internacional Tradedoubler. Y ese fue un paso crucial en el nacimiento de su proyecto estrella, ya que convenció a uno de los fundadores de Tradedoubler, Martin Lorentzon, también sueco, a que hiciera la inversión necesaria para que Spotify viese la luz. (www.marketing4ecommerce.net)

Esta fusión y unión se estableció en 2006, pero hasta años más tarde no pudieron obtener las licencias de las canciones con las compañías discográficas. Finalmente, Spotify salió a la luz el 7 de octubre de 2008.

Las negociaciones fueron difíciles, tanto, que en sus principios, hubieron bandas y artistas a la que los usuarios no tenían acceso porque Spotify no había podido llegar a un acuerdo con las discográficas. Algunos ejemplos:

• The Beatles: disponible en diciembre de 2015.
• Led Zeppelin: disponible en diciembre de 2013.
• Metallica: disponible desde diciembre de 2012.
• AC/DC: disponible desde junio de 2015.
• Pink Floyd: disponible desde junio de 2013.
• Bob Dylan: disponible desde enero de 2012, tras salir en agosto de 2009.
• Prince: disponible desde febrero de 2017, tras salir en julio de 2015.

Es verdad que Spotify ha vivido situaciones conflictivas con artistas que no apoyaban el modelo de negocio y que pensaban que la plataforma no reportaba los beneficios que debería. Pero parece ser que la época de ingresar a través de la venta de copias físicas se ha acabado. Hoy en día no aparecer en Spotify es como no estar en la primera página de Google.

La aparición del Smartphone

Spotify nos permitía algo que el Walkman, el Discman, el iPod o el reproductor de MP3 no: escuchar la música que queremos en el momento. Ya no hacía falta descargar la música de Internet y ponerla dentro del MP3, porque des de aquél momento, teníamos acceso a toda la música que quisiéramos en el momento que quisiéramos. Además, Spotify permitió a los usuarios Premium (de pago) escuchar música offline, sin necesidad de tener acceso a datos o al wifi. Es por eso que a partir de la llegada del Smartphone moderno se pudo alinear la situación con el modelo de consumo musical que Spotify planteaba.

Situación actual de Spotify

La compañía sigue creciendo a un ritmo altísimo, incluso exceptuando las usuarios suscriptores en período de prueba. La salida a bolsa fue bien, y sus ingresos crecen a más del 25% interanual, pero la empresa sueca no para de perder dinero. Los royalties que tiene que pagar a las discográficas y a los artistas son más de lo que puede asumir, y a día de hoy uno de sus planes pasa por detectar si suscripciones familiares realmente pertenecen a familias, o si por el contrario, como ocurre, muchos grupos están compuestos por amigos, conocidos o usuarios de foros que se han buscado exclusivamente para eso.

No es un caso aislado, y ocurre de igual manera en Netflix. Convertir cuentas familiares falsas en individuales supondría un gran apoyo a los ingresos, pero no está claro que muchos de esos usuarios, que bajo familias ahora pagan 3€ al mes, sean proclives a seguir usando la plataforma por 10€ al mes de la suscripción individual. (www.hipertextual.com).

Habría otras formas de alcanzar beneficios, como renegociar el valor de los derechos con las discografías, que el crecimiento en suscripciones tuviera más impacto en los ingresos o que los royalities bajaran su porcentaje del total.

La celebración de los 10 años de Spotify: el ránking más escuchado

Spotify decidió celebrar su década de existencia compartiendo las canciones, artistas y discos más escuchados en su plataforma. Es por eso que difundió el ránking de canciones más escuchadas a nivel mundial des de su plataforma. La lista fué nombrada como “Década de Descubrimientos”.

1. Ed Sheeran- “Shape Of You”
2. Drake – “One Dance”
3. The Chainsmokers – “Closer”
4. Post Malone -“Rockstar”
5. Ed Sheeran – “Thinking Out Loud”
6. Major Lazer – “Lean On” (feat. MØ & DJ Snake)
7. Luis Fonsi, Daddy Yankee “Despacito” – Remix
8. Justin Bieber – “Love Yourself”
9. Justin Bieber – “Sorry”
10. The Chainsmokers – “Don’t Let Me Dow”