¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google en 2020?
¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?
Te contamos cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google en 2020. Todos sabemos que Google reúne el mayor porcentaje de búsquedas de usuarios en internet, muy por delante de otros motores de búsqueda como Bing o Yahoo. Google ha llegado hasta aquí gracias a que ha logrado refinar sus búsquedas hasta el punto de casi saber qué vas a buscar antes de que termines de escribirlo.
Pero ¿cómo elige qué es relevante y qué no para cada búsqueda? Todo tiene que ver con un algoritmo en constante evolución y que a continuación te explicaremos.
Diferencias entre SEO y SEM
Antes de comenzar, debemos explicar que los buscadores nos proporcionan dos tipos de resultados: resultados orgánicos o naturales (SEO) y enlaces patrocinados o anuncios (SEM). ¿Pero sabemos a qué se refieren cada uno?
SEO (search engine optimization) es la optimización de los motores de búsqueda, como Google. En este caso Google aplicaría un criterio para decidir en qué orden aparecen los resultados de una búsqueda. Lo hace valorando ciertas características, que trataremos a continuación, como puede ser la popularidad de la página web, su contenido, su velocidad de carga y otras cuestiones técnicas. Consiste en un proceso orgánico, es decir, que no es de pago. Con SEO nos referimos a la búsqueda de la mejora de la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda de los buscadores, y así, posicionar de la mejor forma posible esta página.
SEM (search engine marketing) es la técnica para mejorar páginas webs a través del pago de publicaciones. La presencia de una página web en los resultados patrocinados se consigue con la compra de, por ejemplo, palabras clave. Por lo tanto, SEO no requiere ninguna compra, mientras que SEM sí.
Ahora bien, existe lo que se llama SEO On Page y SEO Off Page: “El SEO on page considera características del contenido del propio sitio como la densidad de palabras clave, la cantidad de palabras por frase, las imágenes que aparecen, etc. El SEO off page trata de dirigir tráfico web hacia el sitio des de otros lugares.”
Si quieres saber más sobre este tema, lee nuestro artículo sobre SEO y SEM.
Ahora que sabemos lo que es el SEO y el SEM, vamos a centrarnos en entender cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google cuando arroja resultados al usuario.
¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?
La pregunta que todo el mundo se hace es cómo funciona la búsqueda de Google, o sea cuál es el funcionamiento del algoritmo de Google.
Podemos contarte lo que está a nuestro alcance, digamos, lo que podemos llegar a entender y controlar para poder mejorar nuestro posicionamiento en los resultados que Google arroja a la hora de responder al usuario.
Hay buenas y malas prácticas a la hora de hacer que Google interprete tu web y la muestre.
Básicamente todo empieza con un rastreo y una posterior indexación, a partir de ahí tu sitio es evaluado y colocado en el lugar que el algoritmo estima.
Según la misma página de soporte de Google, nos cuentan que reciben información de muchas fuentes diferentes, incluidas las siguientes:
- Páginas web
- Contenido enviado por usuarios, como el que nos envían en Google My Business o Google Maps
- Libros escaneados
- Bases de datos públicas en Internet
- Muchas otras fuentes
Ahora vamos a centrarnos especialmente en las Páginas Web. Google sigue tres pasos básicos para generar resultados de páginas web:
Rastreo
El primer paso es averiguar qué páginas existen en la Web.
Como no hay ningún registro central con todas las páginas web, Google tiene que buscar páginas nuevas constantemente y añadirlas a su lista de páginas conocidas. Algunas páginas las conocen y otras las encuentran al seguir enlaces de páginas conocidas que los llevan a ellas. También descubren páginas cuando los propietarios de sitios web les facilitamos una lista con nuestras páginas (es decir, un sitemap) para que las rastreen. Asimismo, es posible que un proveedor de alojamiento web gestionado, como Wix o Blogger, les solicite que rastreen páginas nuevas o actualizadas.
Una vez que descubren la URL de una página, la visitan (rastrean) para averiguar qué contiene. Analizan el contenido textual y no textual, además del diseño visual general, para decidir cómo mostrarla en los resultados de la Búsqueda.
Para mejorar el rastreo de tu sitio web, sigue estos consejos:
- Asegúrate de que se pueda acceder a las páginas de tu sitio web y de que se muestren correctamente. Para que tu página se pueda interpretar correctamente, tienes que confirmar que se pueda acceder a todas sus imágenes y otros elementos de forma anónima.
- Si creas una nueva página en tu Web o modificas una sola página, puedes enviar a Google esa URL concreta, pero si quieres informarles de muchas páginas nuevas o actualizadas a la vez, mejor envía un sitemap.
- Si solicitas que solo una página sea rastreada, márcala como tu página principal para que se considere la más importante de tu sitio web. Si quieres que todo el sitio web sea rastreado, asegúrate de que todas tus páginas web tengan un buen sistema de navegación que incluya enlaces a todas las secciones y páginas web importantes de tu sitio web; de este modo, ayudarás tanto a los usuarios como a los rastreadores a desplazarse fácilmente por tu contenido.
- Consigue que haya enlaces a tu página web en páginas conocidas. No obstante, ten en cuenta que Google no considera los enlaces que estén en anuncios, aquellos por los que hayas pagado para que se incluyan en otros sitios web, los que aparezcan en comentarios ni los que infrinjan las Directrices para webmasters de Google.
Indexación
Después de descubrir una página, llega el momento de que Google interprete su contenido. Este proceso se denomina «indexación». Analizan el contenido de la página y catalogan los archivos de imagen y vídeo.
Para mejorar la indexación de tu página, sigue estos consejos:
- Crea títulos de página cortos y que sean descriptivos.
- Utiliza encabezados de página que reflejen el tema principal.
- Transmite el contenido con texto mejor que con imágenes. Como mínimo, incluye texto alternativo u otros atributos en tus vídeos e imágenes, según corresponda.
Publicación (y posicionamiento)
Finalmente, Google muestra las páginas webs que mejores «calificaciones» sacaron en los pasos anteriores. Cuando los usuarios introducen sus consultas, Google intenta encontrar la respuesta más pertinente en su índice en función de muchos factores. Tratan de determinar las respuestas de mayor calidad y tienen en cuenta muchos aspectos, como la ubicación, el idioma y el dispositivo de los usuarios (ordenador o teléfono), para averiguar qué resultado ofrecerá la mejor experiencia de usuario y la respuesta más adecuada.
Para mejorar la publicación y el posicionamiento, sigue estos consejos:
- Haz que tu página se cargue rápidamente y optimízala para móviles.
- Añade contenido útil y mantenlo actualizado.
La última actualización central (Core Update) del algoritmo de Google fue anunciada en Mayo de este año.
Esta es la segunda actualización central de su algoritmo que se realiza en lo que va del año: tras su primer Core update realizado en enero de este año, una gran cantidad de usuarios descubrieron cambios importantes en su posicionamiento.
Con el término “Core update” Google se refiere a los cambios significativos y amplios en sus algoritmos y sistemas de búsqueda. Éstos están diseñados para garantizar que, en general, «se cumple la misión de presentar contenido relevante y autorizado a buscadores«.
Las primeras impresiones de algunos profesionales del sector SEO coinciden en que la aparición de nuevos módulos o tipos de resultados como imágenes, fragmentos enriquecidos, módulos de video y módulos locales tienen más presencia que en actualizaciones anteriores.
Además, se ha comprobado que Google ha incidido de nuevo en páginas de tipo YMYL como sites de salud, finanzas y legal. Esto es algo que ya venía sucediendo en actualizaciones anteriores.
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